Đồng thời, trong lúc các công ty khác đang ứng dụng chiến thuật bán hàng qua mạng Internet, thì Steve Jobs lại thành lập hệ thống cửa hàng bán lẻ, một chiến thuật được mệnh danh “dòng chảy ngược”.Nhưng một khi tình yêu đầu tiên bị “phản bội” người ta sẽ tìm đến những tình cảm chân thành hơn.phần mềm DVD của Apple, Mike Evangelist đã tổ chức mọi thứ mà Steve cần.Vì vậy, ông sẽ phác họa sơ bộ dựa theo phần mềm chưa hoàn thành.Chính điều đó đã kết nối những người tài giỏi nhất về làm việc tại Apple để cùng ông tạo ra những sản phẩm thú vị.Đó có thể xem là “phương châm sống” của người nắm vai trò “mật mã” iPod.Vodafone và Orange đã giới thiệu dịch vụ down- load bài hát của chính mình.Tất cả các công ty âm nhạc đều thích điều này.iPod đã thay đổi Apple.Ông muốn tái lập lại bầu không khí buổi đầu thành lập công ty ở các ga-ra, bảo vệ nhóm sản xuất máy Macintosh khỏi việc phải trở thành kẻ tham nhũng vì bầu không khí quan liêu bao quanh.
Người ta có thể cho rằng, sự đe dọa lớn nhất đối với vị trí của Apple trong lĩnh vực nhạc đến từ các đối thủ thuộc công nghiệp điện thoại di động.
